Prisen på power: Hvad kostede en PS3 i 2010?

Træd ind i vores virtuelle tidsmaskine. Året er 2010. FIFA World Cup brager ud af alle fjernsyn, Inception blæser folk bagover i biograferne, og konsolkrigen er på sit absolut højeste. Nintendos Wii er et globalt fænomen, Microsofts Xbox 360 har et solidt forspring, og Sonys PlayStation 3 kæmper bravt for at genvinde tronen. For mange gamere var 2010 året, hvor de endelig tog springet ind i HD-æraen med Sonys maskine. Men hvad kostede adgangsbilletten egentlig?

Hvis du gik ind i en butik i 2010 for at købe en ny PlayStation 3, kiggede du på et prisskilt på $299.99 i USA.

Denne pris gjaldt datidens flagskibsmodel: PS3 Slim. Efter en berygtet og ekstremt dyr lancering nogle år forinden, var prispunktet på $299 Sonys magiske tal – en konkurrencedygtig, aggressiv og langt mere tilgængelig pris, som fik konsollens salgstal til at eksplodere.

Men historien om PS3-prisen er langt mere dramatisk end et enkelt tal. For for alvor at forstå værdien af en PS3 i 2010, er vi nødt til at se på, hvor den kom fra.

Konteksten: En fortælling om to priser

PlayStation 3 startede bestemt ikke på $299. Langt fra. Da den oprindelige "fat"-model landede på hylderne i november 2006, kom den med et chokerende prisskilt, der vakte stor opsigt i hele branchen.

• 20GB-model: $499
• 60GB-model: $599

Det var en astronomisk pris for en konsol, især når Xbox 360 allerede havde været på markedet i et år med en startpris på $299. Sony retfærdiggjorde prisen med den kraftfulde Cell-processor og – vigtigst af alt – det indbyggede Blu-ray-drev, som var en helt ny og bekostelig teknologi på det tidspunkt. Sony satsede på, at PS3 kunne fungere som den trojanske hest, der bragte Blu-ray ind i millioner af stuer.

Selvom maskinen var et teknologisk vidunder, betød den høje pris, at salget kom langsomt i gang. Denne kontekst er altafgørende. Prisen på $299 i 2010 var ikke blot et tal; det var et statement. Det markerede Sonys succesfulde arbejde med at optimere produktionen, reducere omkostningerne og rebrande PS3 fra en luksuriøs multimedieenhed til en uundværlig gaming-maskine for masserne.